La projecció i la “conversa” amb l’exterior són cada vegada més crítiques, i passen pel repte d’abordar amb èxit una audiència global milionària amb una gran quantitat d’idiomes i de cultures diverses. Comprendre’n el context aporta un enfocament beneficiós i necessari per a la gestió i l’adaptació de continguts adreçats a tot el món, especialment en una societat i una economia que, cada vegada més, estan interconnectades i són altament exportadores.